Di tengah gempuran iklan digital yang muncul di setiap scroll media sosial, tak sedikit orang yang justru merasa jenuh. Bahkan, iklan digital kini sering dianggap sebagai “gangguan” yang mudah di-skip atau diblokir. Namun, ada kisah menarik dari seorang penumpang bus TransJakarta non-BRT yang melihat iklan minuman kesehatan di halte dekat rumahnya setiap pagi. Tanpa sadar, iklan itu melekat dalam ingatannya. Ketika ia melihat produk tersebut di minimarket, ia langsung membelinya.
Kisah ini bukan kebetulan. Di era yang terlalu fokus pada jangkauan luas dan data impresi digital, banyak brand mulai kehilangan koneksi emosional dengan konsumennya. Mereka hadir di mana-mana, namun tak membekas. Inilah saatnya menengok kembali cara-cara yang lebih sederhana namun powerful, seperti iklan di halte bus TransJakarta non-BRT.
Bus TransJakarta non-BRT adalah layanan pengumpan yang menghubungkan wilayah-wilayah pemukiman dengan rute-rute utama BRT (Bus Rapid Transit). Berbeda dengan koridor besar yang biasa dilewati bus BRT, rute non-BRT menjangkau area yang lebih dalam, seperti perumahan padat, sekolah, pasar tradisional, hingga pusat komunitas lokal.
Halte-halte non-BRT tersebar di titik-titik vital dalam kehidupan masyarakat urban, terutama mereka yang sehari-hari menggantungkan mobilitasnya pada angkutan umum. Halte ini bukan sekadar tempat naik dan turun penumpang. Mereka menjadi ruang tunggu yang diisi interaksi antarwarga, waktu luang sambil menunggu, dan tentu saja perhatian visual yang terbuka.
Inilah alasan mengapa iklan di halte non-BRT bisa sangat efektif. Karena alih-alih muncul sekilas di layar, mereka menjadi bagian dari rutinitas. Iklan menjadi pemandangan yang dilihat, dibaca, dan dikenang setiap hari oleh masyarakat yang melewatinya.
Berbeda dari iklan digital yang mudah di-skip dalam hitungan detik, iklan di halte non-BRT hadir dalam dunia nyata, dilihat secara langsung dan tak bisa dihindari. Setiap penumpang yang menunggu bus akan melihat materi iklan tersebut secara penuh, dalam durasi yang cukup lama. Ini menjadikannya media yang “unskippable” secara alami.
Jangkauan halte non-BRT bukan hanya sekadar lokasi geografis, tetapi juga menyentuh kedekatan emosional. Penumpang halte ini biasanya adalah ibu rumah tangga, pelajar, pekerja informal, dan masyarakat urban yang aktif bergerak di lingkungannya. Mereka bukan hanya target pasar yang besar, tapi juga cenderung lebih reseptif terhadap pesan yang kontekstual dan dekat dengan realita mereka.
Iklan yang ditempatkan di halte non-BRT tidak bersaing dengan ribuan konten lain seperti di media digital. Ia hadir sendirian, dengan desain visual yang kuat dan sesuai dengan konteks lokasi. Misalnya, iklan produk makanan sehat di dekat sekolah atau iklan minuman segar di kawasan perumahan padat, semua terasa pas, membumi, dan membekas.
Sebagai operator resmi media luar ruang (Out of Home/OOH) di jalur TransJakarta, City Vision memahami bahwa halte bukan sekadar tempat transit, melainkan titik temu yang punya kekuatan komunikasi.
City Vision menempatkan iklan pada posisi yang tepat di halte non-BRT, menjadikannya iklan yang tak terhindarkan oleh mata penumpang. Penempatan ini bukan sekadar soal visibilitas, tapi juga tentang bagaimana iklan menyatu dengan pengalaman harian masyarakat.
Tidak seperti media digital yang bisa diisi oleh ribuan pengiklan secara bersamaan, ruang di halte non-BRT terbatas. Ini membuat iklan brand Anda lebih menonjol, tidak tenggelam dalam kebisingan iklan lain. Eksklusivitas ini meningkatkan daya ingat dan memperkuat citra brand sebagai sesuatu yang “berbeda”.
City Vision tidak hanya menyediakan space iklan, tapi juga memahami konteks sosial dan demografis tiap lokasi halte. Strategi ini memungkinkan brand Anda menjangkau audiens yang tepat, dengan pesan yang tepat, di tempat yang tepat.
Baca juga: Bantu Brand Anda Terus Tampil dengan Transit Advertising
Bayangkan seorang ibu dan anak yang sedang menunggu bus di halte non-BRT kawasan pemukiman. Di belakang mereka, terpampang iklan susu anak bergizi yang penuh warna dan ilustrasi menarik. Sang anak membaca iklan itu sambil menunjuk produk yang ia inginkan. Tak lama, sang ibu berjanji akan membelikannya sepulang belanja.
Kisah sederhana ini menggambarkan bagaimana iklan di halte non-BRT bisa menciptakan momen kecil yang bermakna, atau istilahnya micro conversion. Tidak perlu strategi digital yang kompleks, cukup pesan yang menyentuh di waktu dan tempat yang tepat.
Ketika brand hadir di ruang komunitas, ia tidak hanya “terlihat”, tapi juga dirasakan. Ia menjadi bagian dari rutinitas, dari percakapan, dari kehidupan nyata. Dan bukankah itu tujuan sebenarnya dari iklan?
Baca juga: OOH Gatot Subroto Jadi Spotlight Premium untuk Brand Anda
Dalam dunia yang penuh distraksi, brand perlu strategi komunikasi yang lebih manusiawi. Halte bus TransJakarta non-BRT menawarkan media iklan yang dekat secara fisik, emosional, dan sosial. Di sinilah iklan bisa membangun kepercayaan, menciptakan kebiasaan, bahkan menumbuhkan loyalitas secara organik.
Melalui kemitraan dengan City Vision, brand Anda bisa menjangkau titik-titik kehidupan masyarakat yang paling aktif dan autentik, dengan iklan yang unskippable, eksklusif, dan kontekstual.
Ingin menjangkau komunitas lokal dengan cara yang bermakna? Konsultasikan penempatan iklan strategis Anda bersama City Vision, dan temukan potensi brand Anda di jalur yang lebih personal.
