Pernahkah Anda membayangkan, tim marketing Anda sudah bekerja berbulan-bulan. Konsep matang, visual lucu, copy cerdas, bahkan budget ads pun tidak kecil. Konten akhirnya tayang di media sosial, lalu hilang begitu saja. Tenggelam dalam hitungan detik akibat algoritma, swipe tanpa henti, dan overload informasi.
Fenomena ini bukan kegagalan kreativitas. Ini adalah realitas dunia digital hari ini.
Di era ketika semua brand berlomba menciptakan iklan unik di platform digital, justru keunikan itu makin sulit dirasakan. Audiens terbiasa scroll, skip, dan menutup konten bahkan sebelum pesan tersampaikan. Timeline makin padat, durasi perhatian makin pendek, dan setiap brand berebut ruang yang semakin sempit.
Lalu muncul pertanyaan besar, jika tujuan Anda adalah menciptakan iklan unik yang viral dan benar-benar diingat, apakah jawabannya memang hanya media digital?
Selama ini, viral sering disempitkan menjadi angka (views, likes, share). Padahal secara psikologis, viralitas tidak selalu lahir dari engagement digital terlebih dahulu, melainkan dari pengalaman nyata yang kuat.
Manusia bereaksi lebih intens terhadap stimulus visual yang berukuran besar, hadir di dunia nyata, dan tidak bisa dihindari.
Inilah mengapa iklan dengan skala raksasa di ruang publik sering memicu reaksi spontan, berhenti, menoleh, memotret, dan membicarakan. Efek ini mustahil direplikasi oleh layar smartphone berukuran 5 inci.
Roadside premium memberi efek “wow” yang jauh lebih besar daripada media digital.
Sumber: City Vision
Roadside premium bekerja dengan satu kekuatan utama, yaitu dominasi fisik. Ketika sebuah visual tampil dalam skala besar, otak manusia otomatis berhenti sejenak. Inilah yang disebut emotional arrest, momen ketika perhatian berhenti karena ada sesuatu yang terasa “besar”, “asing”, atau “mengagetkan”.
Ide yang sebenarnya sederhana, ketika diperbesar dan ditempatkan di ruang publik strategis, berubah menjadi pengalaman yang tidak biasa. Di sinilah iklan unik menemukan panggungnya.
Berbeda dengan digital ads yang bisa di-skip, di-mute, atau dilewati dalam sepersekian detik, roadside premium adalah unskippable ads dalam arti sesungguhnya.
Saat audiens melintas (baik sebagai pengendara maupun pejalan kaki), mereka harus melihatnya. Forced attention inilah yang membuat pesan benar-benar masuk ke kesadaran, bukan sekadar numpang lewat di feed.
Kejutan di layar sudah menjadi hal biasa. Namun kejutan di dunia nyata masih jarang, dan justru karena itu, jauh lebih kuat. Ketika audiens melihat visual yang tidak biasa di jalan utama kota, reaksi spontan sering kali muncul:
Reaksi emosional seperti ini menciptakan memori jangka panjang. Inilah fondasi dari iklan unik yang benar-benar diingat.
Di sinilah momen viral dimulai. Roadside premium tidak berhenti di offline. Ketika orang memotret, merekam, lalu mengunggahnya ke media sosial, iklan OOH berubah menjadi konten digital, tanpa brand harus memaksa.
Inilah kekuatan offline-to-online integration. OOH memicu percakapan, lalu audiens sendiri yang mendistribusikannya secara organik.
Untuk menciptakan iklan unik yang viral, fokusnya bukan sekadar ide “aneh”, tetapi eksekusi yang tepat untuk ruang publik.
Objek yang terasa “tidak seharusnya ada” di jalan raya:
Ketidaksesuaian konteks inilah yang memicu rasa ingin tahu.
Humor yang dekat dengan kehidupan kota, seperti kemacetan, deadline, kerjaan kantor, atau dinamika Jakarta. Ketika audiens merasa “ini gue banget”, mereka terdorong membagikannya.
Kadang, justru kesederhanaan ekstrem yang mencuri perhatian. Visual bersih dengan satu pesan singkat dapat terasa sangat “berani” di tengah kebisingan visual kota.
Tidak perlu teknologi rumit. Visual yang secara alami mendorong orang menunjuk, berdiri di depan layar, atau memotret sudah cukup untuk menciptakan interaksi.
Baca juga: Langkah Langkah Membuat Iklan Outdoor yang Impactful
Sumber: City Vision
City Vision tidak sekadar menyediakan layar, tetapi panggung strategis bagi ide-ide besar.
Agar hasilnya optimal, ikuti pendekatan berikut:
Baca juga: Kata-Kata Promo: Pesan Singkat Mendorong Orang Bertindak
Viralitas bukan kebetulan. Ia lahir ketika ide kreatif bertemu dengan medium yang tepat. Roadside premium menjembatani dunia nyata dan dunia digital, memberi pengalaman fisik yang kuat, lalu memperluasnya secara online.
Jika Anda ingin menciptakan iklan unik yang tidak hanya terlihat, tetapi juga diperbincangkan, ruang publik premium adalah jawabannya.
Siap membuat kampanye kreatif yang layak viral? City Vision menyediakan panggung untuk ide-ide besar yang pantas mendapatkan perhatian.
