Iklan luar ruang menawarkan daya jangkau luas, visibilitas tinggi, dan dampak brand yang kuat. Simak kelebihan iklan luar ruang dibandingkan media cetak.
Di era digital saat ini, banyak bisnis berlomba-lomba dalam memanfaatkan iklan online dan media cetak untuk menjangkau audiens. Namun, iklan luar ruang atau out-of-home advertising (OOH) tetap menjadi strategi pemasaran yang tidak kalah efektif. Dari billboard raksasa di jalanan kota hingga baliho kreatif di pusat perbelanjaan, iklan luar ruang menawarkan kelebihan dan keunggulan yang sulit disaingi oleh digital ads maupun media cetak.
Salah satu kelebihan utama iklan luar ruang adalah daya jangkau yang luas dan tidak bisa dilewatkan begitu saja. Berbeda dengan iklan digital yang bisa di-skip atau media cetak yang tidak selalu dibaca, iklan luar ruang hadir di lokasi-lokasi strategis yang dilalui banyak orang setiap hari. Tentunya, hal ini membuat brand lebih mudah diingat dan memiliki brand awareness yang kuat.
Lalu, apa saja keunggulan lainnya? Simak ulasan lengkapnya di bawah ini!
Definisi OOH Advertising, Digital Ads, dan Media Cetak
Sumber: City Vision
1. OOH Advertising (Out-of-Home Advertising)
OOH Advertising atau iklan luar ruang adalah bentuk periklanan yang ditampilkan di tempat-tempat publik untuk menjangkau audiens yang berada di luar rumah. Jenis iklan ini sering digunakan untuk meningkatkan brand awareness secara luas karena dapat menjangkau banyak orang dalam berbagai lokasi strategis.
Beberapa contoh OOH Advertising meliputi:
- Billboard: Papan iklan besar yang biasanya ditempatkan di lokasi strategis seperti jalan raya, pusat kota, dan persimpangan sibuk.
- Videotron: Versi digital dari billboard yang menampilkan iklan dalam format video atau animasi.
- Transit Ads: Iklan yang ditempatkan pada kendaraan umum seperti bus, kereta, atau taksi, serta di area transportasi publik seperti halte dan stasiun.
- Ambient Advertising: Jenis iklan yang ditempatkan di tempat-tempat yang tidak biasa atau unik, seperti di lantai mal, trotoar, atau bahkan di tangga dan pegangan eskalator.
2. Digital Ads
Digital Ads adalah bentuk iklan yang ditampilkan di platform digital atau online. Iklan ini memiliki keunggulan dalam hal segmentasi audiens, di mana pengiklan dapat menargetkan pengguna berdasarkan data seperti demografi, minat, dan perilaku online.
Jenis-jenis Digital Ads antara lain:
- Social Media Ads: Iklan yang muncul di platform media sosial seperti Instagram, Facebook, Twitter, dan TikTok. Biasanya dalam bentuk gambar, video, atau carousel ads.
- Search Engine Marketing (SEM): Iklan berbayar yang muncul di hasil pencarian mesin pencari seperti Google dan Bing. Contohnya adalah Google Ads yang muncul di bagian atas hasil pencarian.
- Display Ads: Iklan berbentuk banner yang muncul di berbagai website atau aplikasi.
- Video Ads: Iklan dalam bentuk video yang biasanya muncul di platform seperti YouTube atau di dalam aplikasi lain.
- Native Ads: Iklan yang menyatu dengan konten di platform tertentu, sehingga terlihat seperti bagian dari artikel atau feed yang sedang dibaca pengguna.
3. Media Cetak
Media cetak adalah bentuk iklan yang menggunakan bahan fisik seperti kertas untuk menyampaikan pesan pemasaran kepada audiens. Iklan ini masih digunakan, terutama untuk menjangkau segmen pasar tertentu yang lebih menyukai format fisik dibanding digital.
Jenis-jenis iklan media cetak antara lain:
- Koran: Iklan yang dipublikasikan dalam surat kabar harian atau mingguan, sering digunakan untuk promosi lokal.
- Majalah: Iklan yang muncul dalam publikasi berkala dengan target audiens yang lebih spesifik berdasarkan tema majalah (misalnya fashion, bisnis, otomotif).
- Pamflet: Selebaran berisi informasi promosi yang sering dibagikan di tempat-tempat strategis seperti mal atau kampus.
- Brosur: Materi promosi dalam bentuk lipatan yang memberikan informasi lebih lengkap tentang suatu produk atau layanan.
Baca juga: Meningkatkan Brand Recognition dengan OOH Advertising
Kelebihan Iklan Luar Ruang
Iklan luar ruang memiliki beberapa keunggulan dibandingkan iklan digital dan media cetak, di antaranya:
1. Visibilitas Tinggi & Sulit Dilewatkan
- Berbeda dengan iklan digital yang bisa di-skip atau di-block, iklan luar ruang selalu terlihat oleh siapa saja yang melewati lokasinya.
- Tidak mudah dihindari seperti iklan di media cetak yang bisa diabaikan atau tidak dibaca.
2. Jangkauan yang Luas & Massal
- Iklan luar ruang bisa menjangkau banyak orang dalam berbagai segmen tanpa harus menargetkan secara spesifik.
- Cocok untuk produk atau layanan yang ingin dikenal secara luas, seperti makanan, minuman, atau layanan transportasi.
3. Pajangan yang Konsisten 24/7
- Tidak seperti iklan digital yang hanya muncul saat pengguna online atau media cetak yang terbatas pada edisi tertentu, iklan luar ruang tersedia sepanjang waktu.
- Memberikan eksposur berulang kepada audiens, meningkatkan daya ingat merek (brand recall).
4. Menambah Kredibilitas Merek
- Iklan luar ruang, terutama billboard atau videotron di lokasi strategis, menciptakan kesan bahwa merek tersebut besar dan terpercaya.
- Berbeda dengan iklan digital yang terkadang dianggap sebagai spam atau kurang kredibel.
5. Daya Tarik Visual yang Kuat
- Biasanya memiliki desain yang menarik dan dapat disesuaikan dengan lokasi untuk menarik perhatian.
- Berbeda dengan media cetak yang terbatas pada ukuran halaman dan bisa kalah dengan iklan lain dalam satu edisi.
6. Tidak Bergantung pada Algoritma atau Perubahan Digital
- Iklan digital bergantung pada platform seperti Google atau Facebook yang sering memperbarui algoritma, memengaruhi efektivitasnya.
- Iklan luar ruang lebih stabil dalam penyampaian pesan tanpa terpengaruh oleh perubahan teknologi atau regulasi platform digital.
7. Cocok untuk Kampanye Lokal & Target Spesifik
- Bisa ditempatkan di lokasi strategis seperti jalan raya, pusat perbelanjaan, atau dekat kompetitor untuk menarik perhatian langsung.
- Efektif untuk promosi bisnis lokal dibandingkan iklan digital yang kadang sulit menjangkau audiens setempat secara optimal.
Perbandingan OOH Advertising vs. Digital Ads vs. Media Cetak
Sumber: City Vision
Berikut ini adalah perbandingan antara OOH advertising, digital ads, dan media cetak yang menarik untuk disimak:
1. Jangkauan dan Visibilitas
- OOH Advertising menjangkau audiens luas tanpa batasan algoritma atau koneksi internet.
- Digital Ads terbatas pada pengguna internet dan rentan terhadap ad-blocker.
- Media Cetak hanya menjangkau pelanggan tetap dan pembaca tertentu.
2. Daya Tarik dan Engagement
- OOH Advertising memiliki dampak visual kuat dan tidak bisa dilewati seperti iklan digital yang bisa di-skip.
- Digital Ads sering diabaikan karena overload informasi dan banyaknya iklan pop-up.
- Media Cetak kurang menarik dibandingkan iklan visual besar dan interaktif.
3. Kepercayaan dan Kredibilitas Brand
- OOH Advertising memberikan kesan brand yang lebih terpercaya dan eksklusif karena terlihat nyata di ruang publik.
- Digital Ads rentan terhadap penipuan iklan, fake news, dan clickbait.
- Media Cetak memiliki kredibilitas, tetapi cakupannya semakin menurun.
4. ROI dan Efektivitas Biaya
- OOH Advertising memiliki biaya pemasangan awal lebih tinggi, tetapi jangka waktunya lebih panjang dan lebih hemat dibandingkan digital ads.
- Digital Ads fleksibel dalam targeting, tetapi membutuhkan budget terus-menerus untuk mempertahankan performa.
- Media Cetak mahal dengan hasil yang semakin menurun karena pergeseran ke media digital.
5. Durasi dan Konsistensi Paparan Iklan
- OOH Advertising tetap terlihat selama 24/7 tanpa gangguan, menjadikannya pilihan kuat untuk brand awareness.
- Digital Ads hanya muncul dalam durasi tertentu dan sering kali di-skip oleh audiens.
- Media Cetak sekali dibaca lalu terlupakan, tidak memiliki efek jangka panjang.
Baca juga: Ini Perbedaan Iklan, Slogan, dan Poster untuk Media Promosi
City Vision: Solusi OOH Advertising untuk Brand Anda
City Vision adalah pilihan terbaik dalam periklanan luar ruang. Dengan berbagai jenis media OOH seperti billboard, videotron, dan transit ads, City Vision membantu brand mencapai target audiens secara efektif. Keunggulan layanan City Vision meliputi strategi pemasaran yang matang, desain kreatif, dan pemilihan lokasi iklan yang strategis.
Dengan memilih OOH Advertising, brand dapat memastikan eksposur yang lebih besar dan konsisten untuk kampanye pemasaran mereka. City Vision siap membantu brand Anda untuk memanfaatkan kekuatan OOH Advertising dan mencapai hasil yang optimal. Hubungi tim kami sekarang!
