Di tengah gempuran iklan digital yang semakin interaktif dan canggih, banyak orang mulai bertanya-tanya tentang apakah iklan transportasi umum relevan di era digital. Public transportation advertising atau iklan transportasi umum adalah jenis iklan luar ruang yang ditempatkan di berbagai moda transportasi seperti bus, kereta, atau angkutan umum lainnya. Dengan tampilan visual yang kuat, iklan ini menjadi salah satu cara efektif untuk membangun kesadaran merek.
Namun, di era digital yang dipenuhi iklan online, media sosial, dan digital signage, apakah iklan transportasi umum masih relevan? Mari kita eksplorasi lebih jauh.
Salah satu keunggulan utama iklan di transportasi umum adalah kemampuannya menjangkau audiens yang luas, terutama di wilayah perkotaan yang padat penduduk. Setiap hari, ribuan orang menggunakan transportasi umum, membuat iklan ini terus terlihat dan terpampang. Di tengah hiruk-pikuk kota, iklan pada kendaraan umum menjadi pemandangan yang sulit dihindari dan kerap kali menarik perhatian audiens.
Transportasi umum seperti bus atau kereta biasanya memiliki rute tetap, yang berarti iklan akan dilihat oleh orang-orang yang sama setiap hari. Frekuensi paparan yang tinggi ini efektif untuk membangun ingatan konsumen terhadap merek atau produk yang diiklankan. Dalam jangka panjang, paparan berulang ini sangat membantu meningkatkan kesadaran merek dan bahkan bisa mempengaruhi keputusan pembelian.
Berbeda dengan iklan digital yang bisa dilewati atau diabaikan dengan menekan tombol “skip” atau “close,” iklan pada transportasi umum sulit dihindari. Konsumen yang sedang bepergian dengan bus atau kereta akan secara otomatis terpapar iklan yang terpasang di sekitar mereka. Faktor ini memberikan keuntungan signifikan bagi public transportation advertising dibandingkan iklan digital yang lebih mudah diabaikan.
Iklan di transportasi umum membantu merek untuk terus eksis di benak konsumen. Dengan tampil dalam bentuk visual yang menarik dan kreatif, iklan ini dapat membangun citra yang kuat untuk merek. Terutama bagi bisnis baru yang ingin memperkenalkan diri kepada pasar yang lebih luas, iklan di transportasi umum dapat menjadi alat efektif untuk menonjolkan merek dan menciptakan asosiasi positif.
Sumber: City Vision
Teknologi digital juga mulai memasuki dunia public transportation advertising. Dengan menggunakan layar LED dan bahkan teknologi Augmented Reality (AR), iklan di transportasi umum kini dapat memberikan pengalaman yang lebih interaktif bagi penonton. Misalnya, iklan dengan layar LED pada bus memungkinkan untuk menampilkan konten yang dinamis dan dapat berubah sesuai waktu atau lokasi tertentu, memberikan daya tarik yang lebih modern.
Untuk meningkatkan efektivitas, iklan transportasi umum kini sering dikombinasikan dengan kampanye digital. Misalnya, sebuah iklan pada bus bisa menyertakan kode QR yang memungkinkan audiens untuk memindai dan mengakses informasi tambahan di situs web atau media sosial. Kolaborasi ini memungkinkan iklan di transportasi umum berperan sebagai pintu masuk bagi kampanye digital yang lebih interaktif.
Teknologi data kini memungkinkan personalisasi iklan di transportasi umum. Sebagai contoh, beberapa negara telah menerapkan penggunaan data demografis untuk menentukan jenis iklan yang ditampilkan di daerah tertentu. Dengan cara ini, iklan bisa lebih relevan dan sesuai dengan profil audiens yang melihatnya.
Sumber: City Vision
Di era digital ini, periklanan digital seperti media sosial, iklan video, dan digital signage menawarkan daya tarik yang tinggi. Konsumen kini cenderung lebih menyukai konten yang bisa mereka klik, bagikan, atau respon secara langsung. Dengan munculnya media digital yang lebih mudah diakses, iklan transportasi umum harus bersaing keras agar tetap relevan dan menarik.
Dalam beberapa tahun terakhir, konsumen semakin banyak menghabiskan waktu di perangkat digital mereka. Saat menunggu di halte atau berada di kendaraan umum, banyak orang yang sibuk dengan ponsel mereka. Hal ini membuat tantangan bagi iklan transportasi umum untuk tetap menarik perhatian. Agar tetap efektif, iklan di transportasi umum harus tampil kreatif agar dapat bersaing dengan keberadaan gadget yang menyedot fokus audiens.
Salah satu kelemahan iklan di transportasi umum dibandingkan iklan digital adalah kesulitan dalam mengukur efektivitasnya secara pasti. Pada iklan digital, kita bisa melihat metrik seperti jumlah klik, waktu tayang, dan konversi secara langsung. Sebaliknya, mengukur dampak iklan transportasi umum cenderung lebih kompleks dan sering kali hanya bisa dinilai dari lonjakan kesadaran merek atau penjualan jangka panjang.
Baca juga: 5 Alasan Kenapa Bisnis Anda Perlu Menggunakan Digital OOH
Jadi, apakah iklan transportasi umum masih relevan di era digital? Jawabannya adalah ya. Meskipun menghadapi persaingan ketat dengan media digital, public transportation advertising tetap memiliki keunggulan, dalam hal jangkauan, frekuensi paparan, dan kemampuannya membangun brand awareness. Bahkan di masa depan, inovasi seperti digitalisasi dan kolaborasi dengan media digital diprediksi akan semakin meningkatkan efektivitas iklan ini.
Jika Anda sedang mencari cara untuk meningkatkan kesadaran merek melalui iklan transportasi umum, kini saatnya mencoba layanan dari City Vision. Sebagai Out-of-Home Media Provider terkemuka di Indonesia, City Vision menawarkan berbagai keunggulan, khususnya dalam pemasangan iklan di transportasi umum kota besar seperti bus TransJakarta.
Dengan jangkauan luas, pengalaman yang kaya, dan jaringan media yang kuat, City Vision siap membantu Anda merancang kampanye iklan transportasi umum yang kreatif, efektif, dan sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda. Hubungi City Vision untuk membantu mencapai periklanan brand Anda dengan lebih maksimal!
