Apa Itu OOH? Ini Pengertian, Manfaat, Jenis, dan Cara Menerapkannya untuk Bisnis

---

OOH adalah salah satu strategi pemasaran yang tetap ampuh di era modern. Ketahui manfaat, jenis, dan cara menerapkannya untuk bisnis Anda.

OOH (Out of Home) advertising adalah jenis periklanan yang dipasang di luar ruangan untuk menjangkau para audiens selama mereka melakukan aktivitas di luar rumah. Contoh OOH advertising adalah papan reklame, poster, baliho, transportasi umum, dan media iklan lainnya yang dapat dilihat di tempat umum.

Meskipun digital advertising berkembang pesat, namun OOH tetap relevan. Sebab, OOH dapat menjangkau audiens yang beragam di berbagai lokasi strategis, termasuk area dengan lalu lintas tinggi. Dengan penempatan di area ramai, iklan OOH juga dapat memberikan eksposur yang signifikan selama 24/7, tanpa risiko diabaikan seperti iklan digital yang bisa di-skip.

Selain itu, desain kreatif dengan ukuran besar dan format menarik menjadikan OOH mudah diingat dan efektif menciptakan kesan. Lalu, OOH juga bisa memicu interaksi digital, seperti memotivasi audiens untuk mencari merek secara online atau berpartisipasi dalam kampanye media sosial.

Kombinasi inilah yang menjadikan OOH salah satu strategi pemasaran yang tetap ampuh di era modern.

Jenis-Jenis OOH Advertising

Sumber: City Vision

Ada beberapa jenis OOH yang perlu diketahui, di antaranya adalah sebagai berikut:

1. Billboard (Papan Iklan)

Billboard statis dan digital merupakan bentuk OOH advertising yang paling umum. Jenis OOH ini sangat terlihat oleh audiens dalam jumlah besar dan efektif untuk menciptakan kesan yang kuat melalui visual yang mencolok. Lokasi ideal untuk pemasangan billboard adalah di persimpangan jalan utama, area perkotaan yang padat, atau sepanjang jalan tol.

• Billboard Statis: Menggunakan gambar atau teks permanen yang dicetak di papan besar.
• Billboard Digital: Menggunakan layar LED atau teknologi lain untuk menampilkan konten bergerak atau berubah-ubah.

2. Transit Advertising

Transit advertising adalah jenis iklan OOH yang dipasang pada atau di dalam kendaraan umum dan fasilitas transportasi. Contohnya adalah poster di dalam bus atau kereta, branding pada badan kendaraan seperti bus atau taksi, serta iklan di bandara, terminal, dan stasiun kereta.
Kelebihan dari transit advertising adalah sebagai berikut:

• Menjangkau audiens dalam perjalanan, termasuk pekerja harian dan wisatawan.
• Eksposur tinggi karena lokasi yang strategis dan audiens yang beragam.

3. Street Furniture Advertising

Ini merujuk pada iklan yang dipasang pada perabot jalan umum. Contohnya adalah halte bus dengan poster atau layar digital, serta tempat sampah, rak koran, atau telepon umum dengan iklan terintegrasi. Kelebihannya adalah:

• Lokasi sering di pusat kota atau area perumahan dengan lalu lintas pejalan kaki tinggi.
• Terlihat natural dan terintegrasi dengan lingkungan.

4. Place-Based Media

Place-based media menggunakan media iklan yang terletak di lokasi spesifik untuk menjangkau audiens tertentu. Contohnya adalah iklan di pusat perbelanjaan (misalnya, videotron atau poster), banding di gedung olahraga selama acara besar, dan iklan sebelum film dimulai di bioskop. Kelebihan placed-based media adalah:

• Audiens tersegmentasi berdasarkan lokasi atau aktivitas.
• Meningkatkan engagement melalui kontekstualisasi pesan iklan.

5. Digital Out of Home (DOOH)

DOOH adalah bentuk modern dari OOH yang menggunakan teknologi digital. Fitur utamanya yaitu tampilan iklan interaktif seperti layar sentuh, konten dinamis yang dapat berubah sesuai waktu atau audiens. Contoh penggunaan iklan jenis ini adalah layar digital di Times Square, New York, serta panel interaktif di mal untuk promosi produk. Kelebihan DOOH adalah sebagai berikut:

• Fleksibilitas dalam pengaturan konten secara real-time.
• Daya tarik visual yang lebih tinggi dibandingkan media statis.

Setiap jenis OOH tentunya memiliki keunikan dan keunggulan tersendiri, sehingga dapat disesuaikan dengan target audiens dan tujuan pemasaran.

Apa Manfaat OOH Advertising untuk Bisnis?

Beberapa manfaat yang akan didapatkan oleh bisnis yang menggunakan OOH Advertising adalah sebagai berikut:

1. Jangkauan Luas: OOH memungkinkan bisnis menjangkau audiens yang lebih luas, termasuk mereka yang tidak aktif di platform digital.
2. Tingkat Pengulangan (Frequency) yang Tinggi: Lokasi tetap dari iklan OOH mampu menciptakan peluang pengulangan yang tinggi. Pengulangan ini meningkatkan kemungkinan audiens mengingat merek dalam jangka panjang, sehingga akan memperkuat brand recall.
3. Daya Tarik Visual dan Efek Brand Awareness: Desain visual yang menarik akan menarik perhatian dan meninggalkan kesan mendalam. Elemen visual ini juga dapat membantu meningkatkan brand awareness, menjadikan merek lebih mudah diingat oleh konsumen.
4. Meningkatkan Kredibilitas dan Kepercayaan: Keberadaan iklan di lokasi publik yang strategis akan memberi kesan profesionalisme dan kredibilitas kepada audiens. Orang akan cenderung lebih mempercayai bisnis yang terlihat mampu berinvestasi dalam iklan berskala besar dan terlihat oleh banyak orang.
5. Kombinasi Efektif dengan Digital Advertising: Integrasi OOH dengan media digital mampu menciptakan pengalaman pemasaran yang lebih interaktif dan kuat. Contohnya, menambahkan QR Code pada papan iklan memungkinkan audiens bisa langsung mengakses informasi tambahan atau promosi online. 

Baca juga: Pemanfaatan Papan Iklan di Jalan untuk Meningkatkan Brand Awareness

Cara Menerapkan OOH Advertising untuk Bisnis

Sumber: City Vision

Cara dan langkah-langkah praktis yang perlu dilakukan untuk menerapkan OOH advertising adalah sebagai berikut:

1. Tentukan Target Audiens dan Lokasi yang Tepat

• Analisis Mobilitas dan Perilaku: Pelajari kebiasaan target audiens, misalnya rute harian, tempat berkumpul, atau lokasi favorit.
• Pilih Lokasi Strategis: Fokuslah pada area dengan lalu lintas tinggi atau lokasi yang sering dilewati audiens, seperti perkantoran, pusat perbelanjaan, atau transportasi umum.

2. Desain Visual yang Menarik dan Jelas

• Atensi dalam Hitungan Detik: Gunakan desain mencolok dengan kombinasi warna kontras untuk menarik perhatian.
• Teks yang Mudah Dibaca: Pilih ukuran font besar dan pesan singkat yang mudah dipahami dalam waktu singkat, yaitu sekitar 5-10 detik.
• Elemen Visual yang Konsisten: Jangan lupa tambahkan logo atau elemen branding untuk meningkatkan pengenalan merek.

3. Pilih Jenis OOH yang Sesuai

• Billboard: Cocok untuk jangkauan luas di area perkotaan.
• Transit Advertising: Lebih efektif menjangkau penumpang transportasi umum.
• Street Furniture: Seperti halte bus atau papan reklame kecil di area pejalan kaki, cocok untuk kampanye yang lebih lokal.

4. Mengatur Waktu dan Durasi Penayangan

• Timing yang Tepat: Pasang iklan saat lalu lintas padat (jam sibuk pagi/sore) atau momen khusus seperti akhir pekan dan libur nasional.
• Durasi Optimal: Pastikan iklan tayang cukup lama agar audiens memiliki kesempatan berulang untuk melihat pesan tersebut.

5. Gunakan Alat Analitik untuk Mengukur Dampak OOH

• Traffic Data: Analisis jumlah kendaraan atau pejalan kaki yang melewati lokasi iklan.
• Survei Brand Awareness: Gunakan survei atau studi untuk mengukur perubahan kesadaran merek setelah kampanye.
• Teknologi Geo-tracking: Beberapa vendor menyediakan data berbasis lokasi untuk analitik yang lebih mendalam.

Tips Memilih Vendor OOH Advertising yang Tepat

Jika saat ini Anda sedang mempertimbangkan strategi pemasaran yang mampu meningkatkan visibilitas brand, saatnya menggunakan OOH advertising! Kampanye ini tidak hanya memberikan eksposur yang besar saja, akan tetapi juga membangun kepercayaan konsumen melalui pesan yang menarik dan konsisten. Tapi, memilih vendor OOH tidak boleh sembarangan. Ada beberapa tips yang perlu diperhatikan:

• Pilih vendor yang punya reputasi baik dan pengalaman menangani kampanye OOH serupa dengan kebutuhan bisnis Anda.
• Pastikan vendor dapat menyediakan berbagai jenis OOH, seperti billboard konvensional atau digital, dan fleksibel dalam memenuhi kebutuhan kampanye.
• Periksa apakah vendor tersebut memiliki akses ke lokasi strategis yang sesuai dengan target audiens Anda.
• Jangan lupa cek ulasan dari klien sebelumnya atau minta referensi untuk mengetahui kualitas layanan yang ditawarkan vendor.

Baca juga: Panduan dan Tips Jitu Sewa Billboard untuk Beriklan

City Vision Adalah Solusi OOH Advertising yang Tepat

City Vision adalah salah satu penyedia layanan OOH di Indonesia yang dapat membantu Anda merealisasikan kampanye bisnis. Dengan pengalaman luas dan inovasi teknologi, City Vision menawarkan pilihan lokasi strategis di area perkotaan, media digital dan konvensional untuk menjangkau audiens yang lebih luas, serta mukungan data analytics untuk memastikan efektivitas kampanye.

Gabungkan kekuatan OOH advertising dengan strategi bisnis Anda untuk menciptakan dampak yang maksimal. Segera hubungi tim City Vision!