Iklan luar ruang atau Out-of-Home (OOH) adalah salah satu strategi pemasaran yang masih efektif hingga saat ini. Dari billboard hingga videotron digital, iklan OOH dapat menjangkau audiens luas dan meningkatkan kesadaran merek.
Namun, apakah iklan OOH benar-benar memberikan keuntungan bagi bisnis Anda? Untuk memastikan efektivitasnya, Visioners perlu mengetahui cara menghitung ROI iklan OOH dengan tepat. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari langkah-langkah perhitungan ROI, tantangan yang dihadapi, serta cara meningkatkan profit dari kampanye OOH Anda.
Bagaimana Anda tahu apakah investasi iklan OOH menghasilkan keuntungan? Return on Investment (ROI) adalah metrik yang digunakan untuk mengukur efektivitas investasi bisnis, termasuk iklan.
ROI menunjukkan seberapa besar keuntungan yang diperoleh dibandingkan dengan biaya yang telah dikeluarkan. Dengan menghitung ROI, Anda dapat mengetahui apakah iklan OOH memberikan dampak positif atau justru perlu dievaluasi ulang.
Berikut rumus dasar yang sering digunakan dalam analisis ROI:
ROI (%) = [(Pendapatan dari Iklan – Biaya Iklan) / Biaya Iklan] × 100
Misalnya, jika Anda menghabiskan Rp50 juta untuk kampanye OOH dan mendapatkan tambahan pendapatan Rp150 juta, maka ROI-nya adalah:
ROI = [(150 juta – 50 juta) / 50 juta] × 100 = 200%
Artinya, setiap Rp1 yang Anda keluarkan menghasilkan Rp2 keuntungan.
Menghitung Return on Investment (ROI) dari iklan OOH memerlukan pendekatan yang terstruktur agar hasilnya akurat. Dengan memahami langkah-langkah yang tepat, Anda dapat menilai efektivitas kampanye dan mengoptimalkan strategi pemasaran di masa depan.
Setiap kampanye iklan harus memiliki tujuan yang jelas. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan penjualan, atau menarik lebih banyak pelanggan ke toko?
Menetapkan tujuan yang spesifik akan memudahkan Anda dalam mengukur keberhasilan kampanye. Tanpa tujuan yang jelas, sulit untuk menentukan apakah ROI iklan OOH Anda tinggi atau rendah.
Untuk menghitung ROI dengan akurat, Anda harus mencatat semua biaya yang terkait dengan kampanye. Biaya ini meliputi:
Dengan mengetahui total biaya, Anda bisa menghitung ROI dengan lebih presisi.
a. Awareness
Bagaimana cara mengetahui apakah kampanye Anda meningkatkan kesadaran merek? Salah satu caranya adalah dengan melakukan survei atau analisis media sosial.
Jika setelah kampanye berjalan, pencarian merek Anda di Google meningkat atau terjadi lonjakan interaksi di media sosial, maka bisa dikatakan bahwa iklan OOH berhasil meningkatkan kesadaran audiens.
b. Traffic
Jika tujuan Anda adalah meningkatkan lalu lintas ke toko atau website, maka pantau perubahan yang terjadi sebelum dan sesudah kampanye.
Gunakan alat seperti Google Analytics untuk melihat peningkatan kunjungan website. Untuk toko fisik, Anda bisa membandingkan jumlah pengunjung selama periode kampanye dengan periode sebelumnya.
c. Penjualan
Cara paling konkret untuk mengukur ROI adalah dengan melihat peningkatan penjualan. Anda bisa menganalisis data penjualan sebelum dan setelah kampanye berlangsung.
Jika ada peningkatan signifikan, maka kemungkinan besar kampanye OOH berkontribusi terhadap kenaikan tersebut.
d. Metrik Lainnya
Selain tiga faktor utama di atas, ada beberapa metrik tambahan yang bisa digunakan, seperti:
Setelah mengumpulkan semua data, gunakan rumus ROI yang telah dijelaskan sebelumnya. Pastikan semua faktor seperti biaya dan hasil diukur dengan akurat agar perhitungan benar-benar mencerminkan efektivitas kampanye.
Sumber: CIty Vision
ROI yang tinggi menandakan bahwa investasi iklan Anda memberikan hasil yang optimal. Untuk mencapainya, ada beberapa strategi yang dapat diterapkan agar kampanye OOH semakin efektif dan menghasilkan keuntungan maksimal.
Lokasi adalah faktor utama dalam keberhasilan iklan OOH. Iklan yang ditempatkan di area dengan lalu lintas tinggi akan lebih efektif dibandingkan lokasi yang sepi.
Pilih lokasi berdasarkan target audiens. Misalnya, jika Anda menargetkan pekerja kantoran, pasang iklan di area perkantoran atau pusat bisnis.
Desain yang menarik akan meningkatkan kemungkinan audiens memperhatikan iklan Anda. Gunakan warna kontras, teks yang mudah dibaca, dan elemen visual yang mencolok.
Slogan singkat namun kuat juga dapat membantu audiens mengingat pesan iklan Anda dengan lebih mudah.
Teknologi seperti digital OOH atau videotron dapat meningkatkan daya tarik iklan Anda. Dengan tampilan dinamis dan konten yang dapat diubah secara fleksibel, iklan lebih relevan dan menarik.
Gunakan fitur seperti programmatic advertising untuk menayangkan iklan pada waktu dan lokasi yang paling efektif.
Iklan OOH akan lebih efektif jika dikombinasikan dengan strategi pemasaran digital. Tambahkan kode QR atau ajakan untuk mengunjungi media sosial atau website Anda.
Dengan integrasi ini, Anda dapat melacak efektivitas kampanye secara lebih akurat.
Mengukur ROI iklan OOH sering kali lebih kompleks dibandingkan iklan digital karena keterbatasan dalam pengukuran langsung. Namun, dengan metode yang tepat, Anda tetap dapat menganalisis dampaknya dan meningkatkan akurasi perhitungan ROI.
Menghubungkan penjualan langsung dengan iklan OOH bisa menjadi tantangan karena banyak faktor yang memengaruhi keputusan pembelian.
Solusinya adalah menggunakan kode promo unik atau tautan khusus untuk melacak dampak kampanye terhadap konversi.
Berbeda dengan iklan digital yang dapat dihitung secara real-time, mengukur jumlah orang yang melihat iklan OOH tidak selalu mudah.
Gunakan data lalu lintas atau alat seperti kamera AI untuk memperkirakan jumlah audiens yang terpapar iklan Anda.
Beberapa alat yang dapat membantu pengukuran ROI OOH meliputi:
Baca Juga: 5 Strategi Ampuh Segmentasi Iklan Demi ROI Tinggi
Menghitung ROI iklan OOH adalah langkah penting dalam memastikan efektivitas kampanye Anda. Dengan memahami konsep ROI, mengidentifikasi biaya, serta mengukur hasil dengan berbagai metrik, Anda dapat menentukan apakah investasi dalam iklan OOH memberikan keuntungan yang optimal.
Ingin memaksimalkan ROI iklan OOH Anda? Konsultasikan kampanye Anda dengan tim City Vision. Sebagai OOH Media Provider terbaik di Indonesia, City Vision akan membantu Anda merencanakan, mengukur, dan mengoptimalkan kampanye OOH Anda. Hubungi kami sekarang!
