Iklan persuasif adalah strategi pemasaran yang dirancang untuk memengaruhi emosi, pemikiran, dan tindakan audiens. Dalam dunia periklanan luar ruang (Out-of-Home/OOH), teknik psikologi memainkan peran penting dalam menarik perhatian dan meningkatkan efektivitas kampanye. Dengan memanfaatkan prinsip-prinsip psikologi, perusahaan dapat menciptakan pesan yang lebih menarik dan meyakinkan.
City Vision, sebagai penyedia layanan OOH advertising, telah mengoptimalkan berbagai teknik psikologi untuk menciptakan kampanye yang lebih efektif dan berdampak. Melalui pendekatan berbasis data, mereka membantu brand memaksimalkan visibilitas dan konversi dari iklan luar ruang.
Ketahui lebih banyak seputar iklan persuasif melalui ulasan di bawah ini!
Sumber: City Vision
Dalam iklan persuasif, psikologi berperan penting dalam membentuk pesan yang mampu mempengaruhi perilaku dan keputusan audiens. Berikut ini adalah beberapa prinsip dasar psikologi yang sering digunakan dalam iklan persuasif:
Iklan luar ruang memanfaatkan berbagai teknik psikologi untuk menarik perhatian, membangun kesan yang kuat, dan mendorong tindakan audiens. Berikut ini adalah beberapa teknik psikologi yang efektif dalam iklan OOH:
Teknik ini memanfaatkan rasa takut kehilangan (fear of missing out/FOMO) untuk mendorong audiens segera bertindak. Contoh OOH: Billboard digital dengan countdown timer untuk promo flash sale.
Eksposur awal terhadap suatu konsep dapat memengaruhi respons audiens terhadap pesan iklan. Contoh OOH: Billboard dengan gambar destinasi wisata sebelum area rest area untuk menggugah minat perjalanan.
Manusia cenderung mengikuti tindakan orang lain yang dianggap kredibel. Contoh OOH: Billboard yang menampilkan angka pengguna, testimoni pelanggan, atau influencer endorsement.
Teknik ini memanfaatkan rasa penasaran dan ketidaktuntasan informasi untuk menarik perhatian. Contoh OOH: Billboard dengan visual setengah bagian yang mengundang audiens untuk mencari tahu lebih lanjut di website.
Warna memiliki dampak besar terhadap emosi dan tindakan audiens. Contoh OOH: Penggunaan warna merah dan oranye dalam iklan diskon untuk menciptakan urgensi.
CTA yang efektif harus singkat, jelas, dan memiliki elemen psikologis yang kuat. Contoh OOH: “Beli sekarang dan dapatkan diskon 50%!” untuk meningkatkan konversi audiens.
Baca juga: Strategi Promosi Efektif dengan OOH Advertising
Sumber: City Vision
City Vision, sebagai salah satu penyedia layanan OOH advertising, memanfaatkan berbagai teknik psikologi untuk meningkatkan efektivitas iklan mereka. Berikut ini adalah beberapa teknik psikologi yang digunakan dalam OOH advertising:
City Vision menggunakan warna-warna tertentu yang dapat membangkitkan emosi dan reaksi tertentu pada audiens. Misalnya:
Prinsip Gestalt, seperti similarity (kesamaan), proximity (kedekatan), dan figure-ground (hubungan latar dan objek utama), digunakan untuk memastikan bahwa pesan dalam iklan mudah dipahami dalam waktu singkat.
City Vision dapat menggunakan teknik teasing ads, menampilkan iklan yang belum selesai atau memiliki unsur misteri sehingga menarik perhatian dan membuat orang ingin mencari tahu lebih lanjut.
Menampilkan harga atau promosi dengan angka besar terlebih dahulu agar angka berikutnya terasa lebih kecil dan menguntungkan, misalnya "Diskon hingga 70%!" sebelum menampilkan harga asli.
Dengan menampilkan testimoni, jumlah pengguna, atau kata-kata seperti "Limited Edition", City Vision memanfaatkan FOMO agar audiens segera bertindak.
City Vision menempatkan elemen-elemen visual strategis sesuai dengan pola pergerakan mata manusia (misalnya, menempatkan teks utama di titik fokus) agar informasi cepat terserap.
Menggunakan elemen emosional atau naratif dalam iklan billboard atau LED agar lebih berkesan di benak audiens, misalnya iklan yang menggugah nostalgia atau menyentuh perasaan.
Karena OOH advertising sering dilihat dalam hitungan detik, City Vision menggunakan pesan singkat, jelas, dan mudah dipahami, sehingga audiens dapat segera mengenali dan mengingat brand atau produk.
Dengan menggabungkan berbagai teknik psikologi ini, City Vision memastikan bahwa iklan OOH mereka menarik perhatian, mudah diingat, dan mendorong tindakan dari audiens.
Baca juga: 4 Alasan Mengapa Bisnis Anda Perlu Menggunakan LED Ad Board
Penting untuk diingat, iklan persuasif dalam OOH advertising akan lebih efektif jika didukung oleh teknik psikologi yang tepat. Strategi seperti urgensi, social proof, dan efek priming dapat meningkatkan daya tarik iklan luar ruang dan memaksimalkan konversi.
Dengan pengalaman dan keahlian City Vision, brand Anda dapat menciptakan kampanye OOH yang lebih persuasif dan berorientasi hasil. Klik di sini untuk menghubungi tim City Vision!
