Di era serba visual ini, Anda pasti sering menjumpai iklan yang bertebaran di berbagai ruang publik. Mulai dari billboard besar di jalan raya, poster di pusat perbelanjaan, hingga banner di area perkantoran. Sekilas, iklan-iklan tersebut terlihat menarik, tetapi apakah pesan benar-benar terserap oleh audiens? Sayangnya, tidak selalu.
Banyak brand sudah berinvestasi besar untuk tampil mencolok, namun hasilnya tidak sebanding. Audiens memang melihat iklan, tapi hanya sebatas “melihat”. Pesan tidak sampai ke hati dan pikiran, sehingga tidak menimbulkan efek lanjutan seperti brand recall atau keputusan membeli.
Fenomena ini disebabkan oleh penempatan iklan yang tidak strategis. Ketika iklan dipasang di tempat yang tidak sesuai dengan momen perjalanan audiens, pesan menjadi cepat terlupakan. Seperti seseorang yang lewat begitu saja tanpa sempat mendengar percakapan penting, iklan yang salah tempat pun kehilangan daya tembaknya.
Inilah yang sering menjadi “jebakan” bagi banyak brand. Mereka sudah tampil di ruang publik, tetapi tidak benar-benar hadir di titik krusial di mana audiens siap menerima pesan. Dan di sinilah penempatan iklan di stasiun muncul sebagai solusi efektif untuk menciptakan iklan yang tidak hanya terlihat, tapi juga melekat dalam memori audiens.
Sumber: City Vision
Mari kita bayangkan sebuah perjalanan sederhana. Seorang wisatawan tiba di Stasiun Yogyakarta pada pagi hari, ia baru saja turun dari kereta setelah perjalanan panjang dari Jakarta. Saat melangkah keluar dari gerbong, ia langsung berbaur dengan kerumunan penumpang lain yang bergerak menuju pintu keluar.
Stasiun Yogyakarta bukan sekadar tempat transit, tapi merupakan cultural gate yang menghubungkan ribuan penumpang setiap hari dengan Malioboro, pusat wisata, hingga berbagai destinasi budaya dan kuliner. Di titik inilah, sebuah brand punya kesempatan emas untuk hadir di setiap fase perjalanan audiens.
Di pintu masuk, penumpang disambut dengan visual iklan yang kuat. Ini menciptakan first impression yang sulit diabaikan.
Di ruang tunggu, mereka duduk santai sambil menunggu jadwal keberangkatan. Waktu yang cukup panjang ini membuat audiens lebih terbuka untuk menyerap pesan iklan yang kreatif.
Di pintu keluar, saat penumpang melangkah menuju Malioboro atau kawasan sibuk lainnya, pesan brand kembali hadir sebagai last touchpoint yang menguatkan call-to-action.
Bayangkan jika semua titik perjalanan itu dirangkai dalam sebuah storyline. Penumpang tidak hanya sekadar melihat brand, tetapi “dibawa” dalam sebuah pengalaman komunikasi yang konsisten dari awal hingga akhir perjalanan.
Contoh nyata bisa dilihat dari kampanye film animasi Jumbo. Untuk promosi, sebuah balon raksasa setinggi lebih dari 10 meter dipasang di pintu timur Stasiun Yogyakarta. Instalasi ini bukan sekadar media iklan, melainkan atraksi visual yang ikonik. Semua penumpang yang masuk maupun keluar stasiun pasti melihatnya, bahkan banyak yang mengabadikan momen tersebut dengan foto dan membagikannya di media sosial.
Hasilnya? Pesan tidak hanya menempel di mata, tetapi juga di hati, pikiran, bahkan menjadi perbincangan. Inilah kekuatan penempatan iklan di stasiun, di mana ia mengubah perjalanan biasa menjadi pengalaman yang sarat dengan pesan brand, tanpa terasa mengganggu.
Tidak semua titik di stasiun memiliki dampak yang sama. Ada beberapa area yang terbukti paling menentukan efektivitas iklan:
Pintu Masuk: Menciptakan first impression yang kuat. Ketika audiens baru tiba, mereka lebih peka terhadap stimulasi visual. Inilah momen emas untuk membangun awareness.
Ruang Tunggu: Di sinilah penumpang menjadi captive audience. Dengan waktu tunggu yang cukup panjang, audiens cenderung lebih engaged terhadap pesan iklan yang ditampilkan.
Pintu Keluar: Last touchpoint yang memperkuat call-to-action. Apalagi jika pintu keluar langsung mengarah ke kawasan ramai seperti Malioboro, dampaknya menjadi sangat besar.
Kembali ke studi kasus Jumbo Balloon, penempatan di pintu timur bukan kebetulan. Lokasi ini adalah jalur utama wisatawan menuju Malioboro. Dengan strategi tersebut, pesan brand tidak hanya hadir, tapi juga menempel kuat dalam memori audiens.
Baca juga: Premium OOH Jakarta: Simbol Brand Kelas Atas di Tengah Kota
Sumber: City Vision
Apa yang membuat City Vision berbeda? Bukan sekadar menyediakan space iklan, tetapi mengubah penempatan iklan di stasiun menjadi strategi dominasi.
Unskippable Ads: Semua spot iklan ditempatkan di jalur utama audiens. Mustahil untuk dihindari, sehingga brand Anda selalu terlihat.
Eksklusivitas: Slot iklan terbatas menjadikan brand yang tampil lebih premium. Audiens akan mengasosiasikan brand Anda dengan kualitas tinggi.
Brand Authority: Iklan di titik strategis stasiun menegaskan positioning brand sebagai pemain besar. Kehadiran Anda bukan hanya dilihat, tapi diakui.
Contoh paling kuat adalah instalasi Jumbo Balloon. Bukan hanya iklan, tapi atraksi yang memancing perhatian, menciptakan buzz online maupun offline, dan meninggalkan kesan mendalam.
Baca juga: Rekomendasi Perusahaan Billboard Terbaik untuk Brand
City Vision tidak sekadar menjual ruang iklan. Kami menawarkan strategi placement yang presisi, menyesuaikan setiap touchpoint perjalanan audiens. Kombinasi iklan di pintu masuk, ruang tunggu, hingga pintu keluar menciptakan konsistensi yang dominan dan tidak tergantikan.
Dengan pengalaman menghadirkan instalasi kreatif, City Vision telah membuktikan diri sebagai mitra terpercaya untuk brand besar. Kami membantu brand Anda bukan hanya tampil, tetapi juga menguasai panggung transit publik. Bagi Anda yang ingin menghadirkan iklan yang unskippable, kreatif, dan premium, City Vision adalah jawabannya.
Baca juga: City Vision: Bukan Sekadar OOH Agency
Setiap perjalanan di stasiun adalah kesempatan emas. Audiens melihat, mengingat, lalu membawa pulang pesan iklan. Dengan penempatan iklan di stasiun yang tepat, brand Anda tidak hanya hadir, tetapi juga mendominasi.
Bersama City Vision, setiap langkah audiens adalah momentum untuk memperkuat citra dan pesan brand Anda. Karena iklan yang efektif bukan soal seberapa banyak orang melihat, melainkan bagaimana penempatan membuat mereka mengingat.
