Setiap bisnis tentu menyadari bahwa dunia pemasaran saat ini semakin kompetitif. Maka dari itu, memilih strategi iklan haruslah tepat karena ini menjadi kunci utama keberhasilan bisnis. Salah satu bentuk periklanan yang efektif dan masih relevan hingga saat ini yaitu iklan luar ruang atau Out of Home (OOH) advertising. Namun, cara menentukan target pasar yang tepat untuk kampanye OOH tetap menjadi tantangan tersendiri.
Menentukan target pasar merupakan salah satu elemen terpenting dalam strategi periklanan. Tanpa penentuan yang jelas, kampanye OOH bisa jadi tidak efektif atau bahkan gagal. Memahami siapa yang ingin dijangkau memungkinkan bisnis Anda untuk merancang pesan yang tepat dan memilih media yang sesuai, sehingga dapat menciptakan dampak yang maksimal.
Dalam iklan luar ruang, penentuan target pasar bukan hanya tentang siapa yang melihat iklan, tetapi juga bagaimana cara mereka berinteraksi dengan lokasi iklan tersebut, gaya hidup mereka, dan preferensi mereka. Artikel ini akan memberikan panduan langkah demi langkah yang dapat membantu bisnis Anda menentukan target pasar dengan cara yang tepat.
Sumber: City Vision
Iklan luar ruang (OOH) mencakup berbagai jenis iklan yang dapat dilihat oleh publik di luar rumah atau ruang pribadi mereka. Ini termasuk billboard, iklan transportasi umum, iklan di gedung, reklame digital, serta iklan di lokasi-lokasi strategis seperti bandara, stasiun, atau pusat perbelanjaan.
Iklan luar ruang memiliki keunggulan dalam hal jangkauan audiens yang luas, di mana iklan ini bisa menjangkau orang yang berada di berbagai lokasi dan memiliki frekuensi paparan yang tinggi. Keunggulannya lainnya yaitu visibilitas yang konstan dan tanpa gangguan, karena iklan ini tidak terpengaruh oleh ad blocker atau skip ads seperti pada iklan digital atau televisi. Oleh karena itu, OOH bisa menjadi pilihan yang sangat efektif jika dipilih dengan tepat.
Meskipun efektif, namun OOH juga memiliki tantangan tersendiri dalam menentukan target pasar. Salah satunya adalah terbatasnya kemampuan untuk menyesuaikan pesan iklan secara langsung dengan audiens seperti yang dilakukan oleh platform digital. Selain itu, pemilihan lokasi yang tepat juga menjadi tantangan besar. Oleh karena itu, riset yang mendalam dan strategi yang tepat sangat diperlukan untuk memastikan iklan OOH dapat menjangkau audiens yang relevan.
Baca juga: Cara Membuat Desain Iklan Billboard yang Menarik dan Membekas
Sumber: Freepik
Menentukan target pasar yang tepat untuk kampanye OOH sangat krusial agar pesan iklan dapat menjangkau audiens yang relevan dan efektif. Berikut ini adalah cara-cara yang dapat membantu bisnis Anda dalam menentukan target pasar yang tepat untuk kampanye OOH.
Sebelum menentukan siapa yang akan menjadi target pasar Anda, sangat penting untuk memahami bisnis Anda sendiri. Lakukan analisis mendalam tentang produk atau jasa yang Anda tawarkan, keunggulan kompetitif yang Anda miliki, serta tujuan spesifik dari kampanye OOH Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, mempromosikan produk baru, atau menarik lebih banyak pelanggan ke toko fisik.
Riset pasar juga menjadi langkah kunci dalam menentukan target pasar untuk kampanye OOH Anda.
Setelah mengumpulkan data riset pasar, langkah selanjutnya yaitu membagi pasar menjadi segmen-segmen yang lebih kecil berdasarkan karakteristik yang relevan, seperti:
Segmentasi pasar ini memungkinkan Anda untuk fokus pada audiens yang lebih spesifik, yang lebih mungkin tertarik pada produk atau layanan Anda.
Setelah memetakan pasar, pilihlah segmen pasar yang paling relevan dengan tujuan kampanye OOH Anda. Hal ini bisa dilakukan dengan menentukan segmen yang paling menguntungkan atau yang paling sesuai dengan nilai produk Anda. Buatlah profil pelanggan ideal yang mencakup data demografis, psikografis, dan perilaku mereka.
Menentukan lokasi penempatan iklan merupakan salah satu faktor terpenting dalam iklan luar ruang. Pilihlah lokasi yang sering dilewati oleh audiens target Anda. Misalnya, jika Anda menargetkan pekerja kantoran, lokasi iklan di dekat gedung perkantoran atau pusat transportasi umum akan lebih efektif. Anda juga bisa menggunakan data lalu lintas dan demografi untuk menentukan lokasi yang tepat agar kampanye OOH Anda mencapai hasil yang maksimal.
Baca juga: Pemanfaatan Papan Iklan di Jalan untuk Meningkatkan Brand Awareness
Menentukan target pasar untuk iklan luar ruang memang memerlukan pendekatan yang cermat dan data yang akurat. Langkah-langkah seperti analisis bisnis, riset pasar, segmentasi, dan pemilihan lokasi strategis akan membantu bisnis Anda mencapai hasil yang diinginkan.
Jika Anda ingin memastikan kampanye OOH Anda sukses, jangan ragu untuk menghubungi City Vision. City Vision siap membantu Anda merancang dan menjalankan kampanye yang tepat sasaran!